કોરોના રોગચાળા પછી લોકો સામાન્ય જીવનમાં પાછા ફરતા, ઘણા મોટા બિઝનેસ હાઉસની સંપત્તિમાં ફરી એકવાર તેજી આવી છે. આમાં વિશ્વના લોકપ્રિય એનર્જી ડ્રિંક, રેડ બુલ પાછળના પરિવારનો સમાવેશ થાય છે. રેડ બુલ કેવી રીતે વ્યવસાયમાં વધારો કરી રહ્યું છે તે અંગે વિશ્વભરમાં ઘણી બધી બાબતો જોવા મળી છે. આમાં 4 વર્ષ પછી સિંગાપોરમાં મ્યુઝિક ફેસ્ટિવલ ‘ZoukOut’માં રેડ બુલ પીતા અને ડાન્સ કરતા લોકોથી લઈને લંડનની સવારની ભીડવાળી ટ્રેનોમાં કોફી પર રેડ બુલ પસંદ કરતા લોકોનો સમાવેશ થાય છે. રેડ બુલ જીએમબીએચએ ગયા વર્ષે રેકોર્ડ આવક નોંધાવી હતી અને 11 અબજથી વધુ કેનનું વેચાણ કર્યું હતું. રેડ બુલની સ્થાપના થાઈલેન્ડના એક પરિવાર યોવિધ્યા દ્વારા કરવામાં આવી હતી.
જાન્યુઆરી 2022 થી આ પરિવારની સંપત્તિમાં લગભગ $7.8 બિલિયન (લગભગ રૂ. 657 બિલિયન)નો વધારો થયો છે. બ્લૂમબર્ગના બિલિયોનેર્સ ઈન્ડેક્સ અનુસાર, છેલ્લા એક વર્ષમાં કોઈપણ એશિયન પરિવારની સંપત્તિમાં આ સૌથી મોટો ઉછાળો છે. 14 માર્ચ સુધીના ડેટા અનુસાર તેમની સંપત્તિ હવે 27 અબજ ડોલરને પાર કરી ગઈ છે. આમાંથી મોટાભાગની સંપત્તિ રેડબુલમાં તેની હિસ્સેદારીમાંથી આવી રહી છે, જે હજુ પણ ખાનગી કંપની છે.
તેનાથી વિપરિત, છેલ્લા એક વર્ષમાં બજારની ઉથલપાથલ દરમિયાન વિશ્વના મોટાભાગના ધનિક પરિવારોએ નાણાં ગુમાવ્યા છે. પેરિસની સ્કીમા બિઝનેસ સ્કૂલમાં સ્પોર્ટ્સ અને જિયો-પોલિટિકલ ઇકોનોમીના પ્રોફેસર સિમોન ચૅડવિકે જણાવ્યું હતું કે, “ઊર્જાનો હુકમ સક્રિય જીવન-શૈલીનો પર્યાય બની ગયો છે.” જે લોકો લાંબા સમય પછી ફરી જીમમાં આવવાનું શરૂ કરે છે અને કામ કરવા માટે ઑફિસે પાછા જાય છે “તેમને એનર્જી ડ્રિંક્સની જરૂર પડશે,” તેમણે કહ્યું. હિન્ડેનબર્ગ શોક અદાણીની યોજનાઓ, ભંડોળની વ્યૂહરચના બદલી નાખે છે, કુટુંબના સભ્ય શાલિયો યુવિધ્યા, દવાઓ વેચતા હતા. 1970ના દાયકામાં થાઈલેન્ડ. આ સમય દરમિયાન જ તેને અત્યંત કેફીનયુક્ત પીણા પીણાનો વિચાર આવ્યો અને તેને કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ સેગમેન્ટમાં વેચવાનું નક્કી કર્યું. તેણે તેનું નામ ‘ક્રેટિંગ ડેંગ’ રાખ્યું, જેનો અર્થ થાય છે ‘રેડ બુલ’ થાઈ.
એશિયાની સફર દરમિયાન, ઑસ્ટ્રિયન માર્કેટર ડાયટ્રિચ માટેસ્ચિટ્ઝને જાણવા મળ્યું કે આ પીણાએ તેમને તેમના જેટ લેગ થાકને દૂર કરવામાં મદદ કરી. આ પછી, તેઓએ સાથે મળીને 1984 માં રેડ બુલની સ્થાપના કરી અને તેને વૈશ્વિક બ્રાન્ડમાં ફેરવી દીધી. આજે, બ્રાન્ડ ફૂટબોલ અને ઓટો-રેસિંગ ટીમો તેમજ માઉન્ટેન બાઇકિંગ અને ક્લિફ ડાઇવિંગ જેવી અનેક સાહસિક રમતોને સ્પોન્સર કરે છે. બ્લૂમબર્ગ ઇન્ટેલિજન્સ સાથેના વિશ્લેષક કેનેથ શિયાના જણાવ્યા અનુસાર, તેને રોગચાળા પછી તેના સ્પર્ધકો કરતાં બાર અને રેસ્ટોરાંમાં વધુ વેચાણ કરવાનો ફાયદો મળ્યો છે.
રેડ બુલમાં યુવિદ્યાજ 51% હિસ્સો ધરાવે છે. બાકીના 49% મેટસ્ચિત્ઝના પુત્રની માલિકીની છે, જે ગયા વર્ષે તેના પિતાના મૃત્યુ પછી યુરોપના સૌથી ધનાઢ્ય કરોડપતિઓમાંના એક બન્યા હતા. કંપનીનું મુખ્ય મથક ઑસ્ટ્રિયામાં છે અને મોટાભાગે લઘુમતી શેરહોલ્ડર દ્વારા ચલાવવામાં આવે છે. થાઈ પરિવાર TCP ગ્રુપની પણ માલિકી ધરાવે છે, જે થાઈલેન્ડ અને અન્ય એશિયન બજારોમાં એનર્જી ડ્રિંકનું ઉત્પાદન કરે છે.